Ik heb altijd van denim gehouden, vooral van het soort dat meer aanvoelt als kunst dan als kleding.
De kwaliteit, de pasvorm, de houding. Het zei iets zonder ooit te hard te proberen.

Maar na verloop van tijd merkte ik iets: de beste denim was onbereikbaar geworden.
De prijzen stegen, de authenticiteit daalde.

Dus besloot ik daar verandering in te brengen.

Om terug te brengen wat denim in de eerste plaats speciaal maakte: het vakmanschap, het vertrouwen, de individualiteit.
maar het weer eerlijk, oprecht en toegankelijk te maken.

Billie Jeans is geboren uit dat idee:
om jeans te maken die dezelfde kwaliteit en uitstraling hebben als designer stukken,
zonder de onnodige opsmuk of het lawaai van fast fashion.

Elk paar wordt met opzet gemaakt, van de eerste steek tot de uiteindelijke pasvorm.
Niet ontworpen voor iedereen, maar voor diegenen die weten wat ze willen.
Mensen die kwaliteit waarderen, die met vertrouwen bewegen,

die niet de massa volgen, maar hun eigen stijl bepalen.

Want uiteindelijk is het niet zomaar een spijkerbroek.

Het is Billie Jeans.